Tutkimus: AI-sisältö ei vahingoita hakukonenäkyvyyttä

Google on vuonna 2023 ilmoittanut, että se ei automaattisesti rankaise tekoälyn käytöstä sisällöntuotannossa. Google painottaa sisällön laatua, riippumatta siitä kuka, mikä tai miten sisältö on tuotettu.

Ahrefsin kattavassa tutkimuksessa ei havaittu korrelaatiota AI-sisällöntuotannon ja Google-sijoitusten välillä.

Tutkimuksen keskeiset huomiot

• Yli 86% korkeasti sijoittuvista sivuista sisälsi AI:n tekemää sisältöä
• Ahrefsin tutkimuksessa ei huomattu keskeistä syy-seuraussuhdetta AI-sisällön ja hakukoneisjoitusten välillä

Kuinka tutkimus toteutettiin

Tutkimukseen valittiin 100 000 sattumanvaraista avainsanaa Ahrefsin Keyword Explorer -työkalusta ja poimittiin 20 parhaiten menestyvää URL-osoitetta. Jokaiselle sivu analysoitiin AI-sisällön tunnistimella, joka arvioi tekoälyllä tuotetun sisällön määrää.

Yhteensä tutkimuksessa analysoitiin 600 000 URL-osoitetta, jonka vuoksi tutkimus on kattava ja tarjoaa mielenkiintoista dataa AI-sisällön vaikutuksesta hakukonesijoituksiin.

AI:n osuus sisällöissä

• 4,6% sivuista luokiteltiin kokonaan AI:n tuottamiksi
• 13,5% luokiteltiin kokonaan ihmisen tuottamiksi
• 81,9% luokiteltiin AI:n ja ihmisen yhteistyöksi

Ihmisen ja tekoälyn yhdessä tuottamista sisällöistä:

• 13,8% sisälsi minimaalisesti AI-sisältöä (1-10%)
• 40% sisälsi kohtalaisesti AI-sisältöä (11-40%)
• 20,3% sisälsi huomattavasti AI-sisältöä (41-70%)
• 7,8% sisälsi pääosin AI-sisältöä (71-99%)

Lähes olematon vaikutus sijoituksiin

Tutkimuksen tärkein datapiste, eli korrelaatio AI:lla tuotetun sisällön, sekä hakukonesijoituksen välillä oli vain 0.011. Eli käytännössä tekoälyn hyödyntäminen ei vaikuta hakukonesijoituksiin.

Johtopäätös: Google ei palkitse, eikä myöskään rankaise tekoälyn hyödyntämisestä sisällöntuotannossa.

Tutkimuksen tulokset ovat hyvin linjassa sen kanssa, mitä Google on viestinyt AI-avusteisen sisällöntuotannon vaikutuksista näkyvyyteen. Niin kauan kuin sisältö on laadukasta, sen tekotapa ei ole ratkaiseva tekijä.

Korkeimmilla sijoituksilla AI-sisällön osuus on vähäisempi

Tutkimuksessa havaittiin, että 1. sijoittuvilla sivuilla hyödynnettiin vähemmän tekoälyä, kuin alempien tulosten sivuilla.

Sivut, joilla AI:n hyödyntäminen oli minimaalista (0-30%) sijoittuivat paremmin korkeimmille sijoituksille. Tämän perusteella ei voida tehdä johtopäätöstä, että AI:n hyödyntäminen sisällöntuotannossa olisi sijoituksiin vaikuttava tekijä (Ranking Factor), mutta

Keskeiset havainnot

Tutkimus tarjoaa hyödyllistä dataa mm. SEO-asiantuntijoille ja sisällöntuottajille, ketkä pohtivat kannattaako tekoälyä hyödyntää SEO-sisällöntuotannossa. Tutkimuksen alleviivaavat Googlen linjausta siitä, että AI:n hyödyntäminen ei automaattisesti heikennä näkyvyyttä.

Parhaiten sijoittuvilla sivuilla tekoälyn osuus sisällöntuotannosta oli pienempi ja tämä osoittaa sen, että ihmisellä on edelleen tärkeä rooli sisällöntuotannossa.

Googlea ei kiinnosta miten sisältö ollaan tuotettu, kunhan se on laadukasta ja hyödyllistä käyttäjille.

Mikäli AI:n avulla pystyy tuottamaan laadukkaampaa sisältöä, niin silloin sitä kannattaa hyödyntää sisällöntuotannossa. Tutkimuksen tulosten pohjalta voidaan todeta, että laatu tulee pitää korkeimpana prioriteettina SEO-sisällöntuotannossa.