SEO on kuollut! Kauan eläköön GEO?
Enää ei kannata tehdä hakukoneoptimointia, nyt tulee keskittyä GEO:on.
Tällaisia näkemyksiä esitetään paljon toreilla ja foorumeilla.
Tekoälybuumi on saanut ihmiset esittelemään toinen toistaan raflaavampia näkemyksiä siitä, miten generatiivinen tekoäly pyyhkii perinteisellä hakukoneoptimoinnilla pöytää.
SEO:n kuolemaa on julistettu jo 2000-luvun alusta lähtien. Silti haukoneoptimointi on hyvin elinvoimaisen näköinen, vaikka sille on pidetty muistopuheet jo lukuisia kertoja.
Usein unohtuu, että jatkuva muutos on SEO:n DNA:ssa. Hakukoneoptimointi mitä tehtiin 10 vuotta sitten on todellakin kuollut. Mutta se että jokin asia muuttuu, ei tarkoita sen katoamista.
Generatiivinen tekoäly muuttaa markkinointia nopeasti ja SEO on tämän muutoksen keskiössä. On täysin relevanttia puhua tekoälyoptimoininsta, mutta onko termi saanut liian suuret mittasuhteet? Sitä pohdimme tässä kirjoituksessa.
SEO ja GEO ne yhteen sopii
Mitä sellaista tehdään tekoälyoptimoinnissa, jota ei modernissa hakukoneoptimoinnissa jo tehtäisi? Yleisesti GEO:n toimenpiteiksi määritellään:
- Laadukas ja jäsennelty sisältö — tehdään SEO:ssa
- Strukturoidun datan hyödyntäminen — tehdään SEO:ssa
- Sivuston saavutettavuus boteille — kehitetään SEO:ssa
Lyhyesti sanottuna GEO:n metodologia on jo tuttua modernissa hakukoneoptimoinnissa. Jos hakukoneoptimoinnin työkalupakki on jäänyt vuoden 2015 tasolle, niin silloin osa toimenpiteistä voi olla uusia.
Aivan kaikki ei ole kuin ennen
Hakukoneoptimoinnin pelikirjaa ei voida kopioida suoraan tekoälyn maailmaan. Meidän on pakko ymmärtää esimerkiksi, miten generatiivisen tekoäly käy sivustoja läpi, miten ne jäsentävät dataa ja miten kielimallit muodostavat vastauksia. Näiden teknisten nyanssien huomiotta jättäminen ohjaisi optimoinnin heti väärään suuntaan.
Havainnollistetaan asiaa siten, että SEO on kuin iso kartano, jossa on useita huoneita. On teknistä SEO:a, paikallista hakukoneoptimointia ja lista jatkuu…
Tekoälyoptimointi ei ole uusi kartano, jonka alta SEO:n hulppeat tilukset puretaan, vaan tekoälyoptimointi (GEO) on uusi huone tai nykyisen mittakaavan huomioiden laajennus rakennukseen.
Mitä uutta tekoälyoptimointi todella tuo mukanaan?
Vaikka pohja on sama, GEO tuo peliin kokonaan uusia sääntöjä ja mittareita, jotka muuttavat tekemisen painopisteitä:
- Uudet mittaristot: Enää ei tuijoteta vain avainsanasijoituksia, vaan uutena mittarina mitataan AI Share of Voicea – eli sitä, kuinka isolla osuudella brändi dominoi tekoälyn antamia vastauksia.
- Brändimaininnat linkkien sijaan: Backlinkkien itseisarvo muuttuu. Jatkossa pelkkä vahva brändimaininta luotettavassa lähteessä voi riittää tekoälylle auktoriteetin todisteeksi, vaikka siinä ei olisikaan perinteistä linkkiä klikattavaksi. Backlinkistä ei kuitenkaan ole mitään haittaa.
- Multimodaalinen tekoäly: Erilaiset tiedostomuodot, kuten kuvat, infograafit ja lyhytvideot, voivat päästä suoraan sisään tekoälyn vastauksiin. Nämä formaatit nousevat nyt keskiöön aivan eri tavalla kuin perinteisessä, puhtaasti tekstipohjaisessa SEO:ssa.
- Auktoriteettisignaalit korostuvat: Kielimallit vaativat asiantuntijuutta. Sinun on oltava oikeasti luotettu auktoriteetti teemasi ympärillä, tai tekoäly ei kelpuuta sisältöäsi lähteekseen.
- Alkuperäinen data ja tutkimus nostaa arvoaan: Tekoälykielimallit arvostavat aidosti omaa sisältöä geneerisen hötön sijaan. Sisällöntuotannossa on yhä tärkeämpää tuoda esille näkökulmia, joita kilpailijat eivät esitä.
GEO on täällä ja myös SEO jää
Korvaako tekoälyoptimointi hakukoneoptimoinnin? Ei. Mutta se muuttaa sitä ja tekee siitä entistä monipuolisempaa ja monimutkaisempaa. GEO on pakko ottaa huomioon modernissa ja tuloksellisessa hakukoneoptimoinnissa.
