Mitä avainlukuja SEO:ssa kannattaa seurata?
Markkinoinnissa on valtava määrä erilaisia avainlukuja (KPI), eikä ongelma ole usein niiden puutteessa, vaan siinä että osataan valita raportointiin ne joilla on oikeasti välillä.
Oikeat avainluvut vaihtelevat liiketoiminnan ja sivuston mukaan, mutta on muutamia lukuja joita on hyvä seurata jokaisella SEO-projektilla.
Lisäksi tehdään katsaus siihen, mitä avainlukuja ei enää kannata seurata tai mille voidaan antaa vähemmän painoarvoa.
Mitä avainlukuja SEO:ssa kannattaa seurata?
1. Orgaaniset konversiot ja konversioaste
Orgaaniset konversiot on ylivoimaisesti paras mittari, koska konversiot tarkoittavat myyntiä, asiakkaita, rahaa!
Mikäli sivuston liikenne kasvaa, eikä konversiot seuraa mukana, niin voidaan tunnistaa keskeisiä ongelmia sivustolla.
Vastaavasti jos tekoäly syö sivuston liikennettä, mutta konversiot ovat kasvussa, niin voidaan nähdä että sivustolle saapuva liikenne on entistä laadukkaampaa.
Huomio! Kokemukseni mukaan konversioseuranta on asennettu valtaosalla sivustoja väärin ja on harvinaista jos analytiikkaan ei tarvitse tehdä konversioseurannassa korjauksia.
Suositeltu työkalu: Ga4
2. Impressiot ja AI Share Of Voice
Orgaanisen liikenteen vähentyessä impressioiden arvo on kasvanut. Google Search Console ja Bing Webmaster Tools antavat dataa nykyään siitä, miten sivusto on saanut impressioita Googlen tekoälyn, sekä CoPilotin vastauksissa.
Suositeltu työkalu: Semrush, Google Search Console, Profound (€) ja Bing Webmaster Tools
3. Avainsanasijoitukset
Avainsanasijoitukset ovat edelleen tärkeä mittari, vaikka kyseinen mittari ei ole yhtä dominoiva kuin menneinä vuosina.
Tekoälyn ja muuttuvan tiedonhaun myötä ihmiset käyttävät yhä monimutkaisempia ja yksilöllisempiä prompteja ja hakulausekkeita. Myös hakukonemainonta on siirtymässä pois avainsanavetoisuudesta.
Avainsanasijoitukset kuitenkin antavat tärkeää dataa siitä, miten sivusto sijoittuu tärkeillä teemoilla ja usein avainsanasijoitus korreloi tekoälynäkyvyyden kanssa.
Suositeltu työkalu: Semrush ja Google Search Console
4. Klikkiprosentti CTR
Klikkiprosentti pajastaa, jos metatiedoissa on korjattavaa tai sivusto ei houkuttele vierailijoita hyvästä näkyvyydestä huolimatta.
Suositeltu työkalu: Google Search Console
5. Backlink-analytiikka
Backlinkit vaikuttavat edelleen keskeisesti hakukonenäkyvyyteen. Backlinkien seuraaminen on tärkeää, vaikkakaan kyseisiä lukuja ei tarvitse seurata joka kuukausi.
Seuraa: millaisilta sivustoilta on linkkejä, onko linkkejä kadonnut, miltä laadukkailta sivustolta voisit saada linkkejä?
Suositeltu työkalu: Semrush
Bonus: Google Business Profile (GMB)
Google yritysprofiili on ehdoton, mikäli yrityksellä on kivijalkaliike tai yritys toimii tietyllä maantieteellisellä alueella.
Business Profile antaa arvokasta dataa yrityksen näkyvyydestä hakukoneessa, Google Mapsissa ja yrityshakemistoissa.
Kaikille yrityksille Business Profile ei kuitenkaan ole tärkeä, joten sen mittaamisen hyödyllisyyttä tulee peilata liiketoiminnan kautta.
Nykyään yritysprofiilin saa yhdistettyä Ga4:ään, eikä enää olla pelkästään yritysprofiilin oman kojelaudan varassa, joka on nähtävissä alta.
Mitä avainlukuja ei kannata seurata?
Hakukoneet ovat muuttuneet viime vuosina paljon ja osa tutuista avainluvuista on menettänyt merkitystään.
Tutut avainluvut, jotka ovat menettämässä merkitystään
- Keskimääräinen avainsanasijoitus: Keskimääräistä avainsanasijoitusta voi heikentää tai parantaa avainsanat, joilla ei ole liiketoiminnallista arvoa. Seuranta kannattaa keskittää liiketoiminnan kannalta tärkeisiin hakuihin.
- Orgaaninen liikenne yksistään: Usealla sivustolla liikenne laskee ja harvalla sivustolla liikenne tuo sitä rahaa kassaan. Suuntaa-antavana mittarina hyvä, mutta tärkeämpiäkin mittareita on.
Avainlukuja, joita ei kannata seurata
- Kolmansien osapuolien omat mittarit: Domain Authorityt ja Health Scoret ovat kolmannen osapuolen toimijoiden arvioita ja niiden avulla saadaan korkeintaan suuntaa-antavia arvioita.
- Liikenteen arvo: Semrush ja Ahrefs antavat arvion “liikenteen arvosta” hakukonemainonnan klikkihintojen perusteella. Tästä kuitenkin on harvoin tehtävissä liiketoiminnan kannalta keskeisiä johtopäätöksiä.
Miten seuraat SEO:a tällä hetkellä?
Jos edellä esitellyt avainluvut ovat uusia tai et muista käyneesi niitä lävitse SEO-kumppanin kanssa, niin suosittelen lämpimästi ottamaan asian nopeasti esille.
SEO on investointi liiketoiminnan kasvuun, joten myös mittauksen tulee olla liiketoimintalähtöistä. Tästä syystä kannattaa keskittyä avainlukuihin, joilla on suora yhteys liiketoiminnan tavoitteisiin.
Hakukoneoptimoinnin ostajan ei tarvitse olla perillä kaikista avainluvuista ja on osa SEO-asiantuntijan ammattitaitoa valita oikeat seurattavat mittarit ja tehdä niiden pohjalta oikeat tulkinnat syy-seuraussuhteista.
SEO-projekti voi myös olla onnistunut, vaikka avainsanasijoitukset olisivat heikentyneet ja liikenteen määrä laskenut, mikäli samaan aikaan laadukkaita konversioita on syntynyt enemmän.
Jos et mittaa, niin arvailet
Analytiikka ja mittaaminen on lähtökohta tulokselliselle SEO:lle ja muullekin markkinoinnille. Jos SEO:a ei mitata, niin sen vaikuttavuus jää arvailun tasolle. Jos SEO-projektilla mitataan vain avainsanasijoituksia, niin sen liiketoiminnallisen vaikutuksen analysoiminen jää ohueksi.
Tässä artikkelissa nostettiin esille muutamia tärkeimpiä avainlukuja, mutta liiketoiminnasta riippuen relevantteja avainlukuja on ties kuinka paljon. Brändihakujen kehitys, liikenteen lähteet ja tekoälyn myötä myös Query Fan Out, mutta tässä artikkelissa keskityttiin vain tärkeimpiin.
Näiden mittaaminen on vähimmäistaso.
